Como avaliar o custo/benefício de um cosmético?

Se já tem 8 anos que a gente resenha produtos por aqui, imaginem só quantos passaram por nossa análise (como sou curiosa, fui pesquisar: foram nada menos do que 3.738 testes até o dia de hoje!). Ou seja, dá para dizer que somos macacas-velhas nessa área, né? Mas e quem não é tão experiente assim? Como faz para avaliar o custo/benefício de um cosmético? Venham comigo que vou ensinar tudinho!

Avaliando o custo/benefício de um cosmético!

Em primeiro lugar, devo dizer que esse conhecimento é fruto de muito treino (como em qualquer coisa na vida). Lembro bem que, apesar de ter insights sobre os produtos que experimentava antes do blog, não sabia chegar numa conclusão definitiva, especialmente relacionada à questão do preço (do tipo: isso é caro ou barato demais para o que me oferece?).

Mas o barco foi seguindo e com o tempo comecei a colocar em prática essa máxima do custo/benefício – as duas palavrinhas mágicas que eu e vocês precisamos ter em mente ao comprar qualquer coisa, aliás! E isso mudou bastante coisa em relação à minha forma de consumir.

Nacionais versus importados

Antes de falar sobre o primeiro tópico do post, o custo, um adendo sobre nacionais versus importados! Infelizmente, ainda vivemos num país em que os produtos nacionais (mais baratos) são preteridos em relação aos importados (mais caros). Essa ideia de que o que vem de fora é melhor tem a ver com, na minha visão, a baixa autoestima do Brasil sobre o que produz e também com nosso modelo antigo do colonialismo – não me matem com o momento filosofia/sociologia/antropologia, sei lá! hahahaha

Outro detalhe é que, de fato, nossa indústria cosmética, apesar de estar dando uma volta por cima sensacional, demorou um bom tempo para se atentar às tendências mundiais. Quem aí se lembra das misturinhas malucas que fizemos para chegar no esmalte verde-água Jade, da Chanel? E quanto demorou até que a primeira marca nacional lançasse um batom líquido, por exemplo?

Por essas e outras, o brasileiro continua sendo fã daquilo que vem de fora – e que, por consequência, é mais caro devido a nossa taxa absurda de impostos na tentativa de proteger o mercado nacional! Todo esse conceito impacta o custo, sobre o qual falo a seguir.

Custo

Ok, vamos lá! Se na visão de boa parte das pessoas o que é mais caro funciona melhor, como se explica, então, o fato de uma coisa bastante popular nos Estados Unidos, por exemplo, ser considerada artigo de luxo no Brasil? Um exemplo foi a marca de produtos para cabelo Aussie, vendida a rodo por lá e tida como um milagre em potinho por aqui (sendo que a formulação, ao que li, era quase a mesma de um Pantene). Inicialmente, o que custava 2 dólares era vendido por, sei lá, 60 reais. Desparelho, não?

É por isso que eu digo: a gente precisa manter o espírito crítico além do que as cifras mostram! Em certas situações (atenção, não todas!), os cosméticos de fora são tão corriqueiros quanto os que vemos por aqui. O que parece mudar a visão sobre uma marca é bendito preço (e o fator novidade). E nesse ponto estou falando sobre a importação, não o fato de viajar e pagar o mesmo preço ou mais barato com o intuito de testar algo diferente – essa é minha relação com os antitranspirantes, por exemplo!

Lembrem-se: preço é diferente de valor. O preço embute também o prestígio da marca além dos resultados efetivos e do custo de produção! Se alguém paga muitos dinheiros por um creme da La Prairie, por exemplo, pode estar desembolsando grana (ainda mais se for comprado no Brasil) pelo status, pelo resultado e pelo custo de produção. Na mesma medida, há casos em que a pessoa paga só pelo status, sem resultados fora do comum e sem custo alto de produção. Ou então paga só pelos resultados – e assim por diante. Entenderam?

É por isso que nem sempre o que é de fora é de fato melhor, ao passo que nem sempre vale a pena pagar muito barato em determinada coisa também! Digo isso por causa do tal custo de produção – dá para esperar que tipo de qualidade e respeito ao trabalhador numa sombra de 5 reais? Não estou dizendo que não existam exceções, mas a verdade é que há de se respeitar também a cadeia envolvida naquele cosmético até que ele chegue em nossas mãos – nem sempre o preço corresponde ao processo!

Benefício

Dito tudo isso, vamos falar de benefício. Existem coisas com resultados melhores que a concorrência? Existem. Existem coisas com resultados piores que a concorrência? Também. É por isso que fazemos tantas resenhas por aqui, para ajudar quem está em dúvida sobre esse ou aquele cosmético (tudo, claro, sob nosso ponto de vista pessoal, né?). Sei bem que nenhuma de vocês despreza esse log gigante de informações que temos por aqui – e por toda a internet!

Que bom que hoje a consumidora não precisa comprar algo para comprovar (ou não) que aquilo vale a pena. Mas, ainda assim, há margem para erros. Quem nunca foi contra a maré da aceitação detestando algo? Isso acontece até mesmo entre a gente aqui no blog! hahahaha Portanto, minha sugestão é que, além de ler bastante antes de decidir pela compra, vocês também busquem experimentar (seja com amostrinhas, seja na loja) o cosmético em questão!

No fim das contas, apesar de as resenhas serem um bom guia, quem decide o que é bom ou ruim é cada uma, certo? Isso é bastante pessoal, como disse, ainda que existam certos produtos aprovados ou desaprovados por uma maioria – coisa que, ao meu ver, é um termômetro a ser considerado. Portanto, tenham sempre em mente o que é esperado de algo (por meio do desejo pessoal e da promessa da marca) e façam um checklist mental desses tópicos. Se a marca entregar a um preço competitivo e justo, pronto: aí está um produto para manter por perto sempre!

O cálculo da relação

Tem também uma outra forma de visualizar o benefício que é a quantidade de vezes em que vamos usar determinado produto.

Nem de longe sou boa em matemática, mas a conta não é muito difícil. Vamos supor que quero comprar uma base de 180 reais, que pretendo usar todo santo dia e, conhecendo a quantidade de produto passado, vai durar 6 meses (tudo suposição, ok?). Isso significa que ela me custará 30 reais por mês, ou um real por dia. O que a gente compra hoje com um real? Talvez uma pele mais bonita.

Outro exemplo: adorei um batom X que custa 30 reais e quero comprá-lo. Mas a cor é meio fora do que costumo usar e quero deixá-la para ocasiões especiais. Pelos meus cálculos, vou usar umas 6 vezes em 6 meses. Isso significa que esse mesmo produto me custaria 5 reais por aplicação! Vejam só como relativizar o custo/benefício é tão importante.

Ufa! Me desculpem pelo post enorme. Falei tudo isso baseada na minha visão de blogueira e testadora de cosméticos há muitos anos! Não sei dizer se estou 100% correta do ponto de vista econômico – porque, afinal, não sou economista! hahahaha Quem for especialista na área pode agregar informações ou comentar se falei alguma coisa muito absurda (acho que não, mas a gente nunca sabe!).

Fotos: Shutterstock